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“城市烟火市集”重磅推出挖掘城市网红新名片

2019-11-23 21:01      点击次数:

无论是明星经常光顾的北京三源里,还是C位出道的上海广粤市场,越来越多的城市市集以网红的形象被人所知。随着消费的升级,新鲜感和高品质被越来越多消费青睐。市集店铺如何突破传统的营销方式,将自身塑造成人气必选之地? 在抖音上一支短视频捧红一座城,

  无论是明星经常光顾的北京三源里,还是C位出道的上海广粤市场,越来越多的城市市集以“网红”的形象被人所知。随着消费的升级,新鲜感和高品质被越来越多消费青睐。市集店铺如何突破传统的营销方式,将自身塑造成“人气必选”之地?

  在抖音上一支短视频捧红一座城,已然不在是神话。无论是地标名片,还是不为外人知的城市特色,通过短视频的形式传播,总能以指数级的态势被放大。这次,抖音商业化充分挖掘短视频的种草能力,将目光聚集在充满生活味儿的市集,推出文旅创新IP“城市烟火市集”。希望通过潮流年轻化的方式,助力那些具有城市特色的“吃喝玩乐购”品牌,被更多人感知。

  在每个人的记忆中,都有这样一个市集,它或熙熙攘攘人头攒动,或三喝五吆讨价还价。这里看似平常,却构筑出城市最原汁原味的人情味和烟火气。不同于地标名片,这些市集以更有温度的方式存在着。而当这些独具城市特色的市集遇上抖音范潮流,二者又将释放出怎样的想象空间?

  传统市集虽然便利,但却无法对年轻人形成黏性。如何才能“占据年轻人的心”,将他们转化为忠实的“粉丝”?“城市烟火市集”将充分发挥达人强力的种草功能,邀请抖音头部达人和垂类达人线下深度探店体验,输出网红打卡攻略,吸引消费者的关注。抖音达人作为流量领袖,这种方式能有效的提升品牌的知名度,同时实现品牌的种草。

  另一方面,活动还将定制城市宣传片,以达人vlog的视角展现城市的《烟火人生》。宣传片不在聚焦于城市的地标名片,而是将镜头转向城市一隅,搜寻城市的人情味,借由普通人有趣、生动的生活气息,从细微处切入,描绘一个“烟火气”城市的人文气息与经济活力,刺激更多消费者真正的参与其中。

  活动期间,线上将在抖音平台发起#城市烟火市集 区域互动赛,并为品牌定制专属话题进行联动推广。同时,抖音商业化还将匹配banner页、开屏、话题页、信息流、定制品牌聚合页H5以及及全网媒体宣发等黄金资源助推。品牌能够通过深度植入品牌权益,实现品牌信息高频次曝光,强势攫取用户注意力,全方位引爆话题声量。另外,一方面,头部达人将担任“烟火市集体验官”的角色,拍摄示范视频,利用PGC带动UGC,号召全城参与;另一方面,将推出“城市锦鲤大礼包”的超值大奖,吸引消费者的关注。

  除了线上的集中引爆,线下也将打造嗨玩市集,让消费者一站式沉浸体验原汁原味的城市烟火味儿以及抖音的潮流范。除了“吃喝玩购美好市集”展区外,其余各展区还可依据品牌需求,定制设计多维主题互动展区,包括快闪店、展览等多种形式。通过这种低门槛、高互动的线上互动赛+趣味线下嘉年华的模式,有效的去刺激用户快速模仿响应,迅速线上线下立体化引爆活动声量。

  当海量曝光聚集了用户的高度关注之后,如何才能激发用户的消费欲望,实现真正的营销转化?此次活动,抖音商业化将借力POI打卡为市集品牌深度引流。线上,商家店铺认领后,抖音人气达人拍摄探店视频将进行POI标记。消费者在达人优质探店攻略的引导下,能够直击店铺火爆实况,实现店铺种草,从而加速消费决策。

  同时,活动还将定制福利H5,聚合吃喝玩乐购四大场景的活动优惠卷,刺激消费者的购买欲望。而线下,各店铺也将通过店内优惠活动,引导用户拍摄视频并带POI定位进行发布,从而实现线下优惠反哺线上流量,进一步助力店铺进行品牌建设。通过“POI+优惠券”的组合拳,最终实现线线上线下转化的闭环。

  抖音已成为一本关于城市的游记,它颇具质感的记录着关于城市的记忆。继摔碗酒之后,近日西安大雁塔下身着古装表演线亿的话题播放量又再次刷屏抖音。在抖音上,城市的空间维度和想象力在不断的被放大。从重庆李子坝、成都玉林路到厦门土耳其冰淇淋……城市的名片不断被花式挖掘。

  2019年“抖incity城市美好生活”,以独特的营销玩法挖掘出城市偶像气质,展现城市品牌独特魅力。而新推出的“城市烟火市集“,则将从微小的城市视角不断强化市集品牌与城市之间的联结。对城市而言,“烟火市集“见微知著,以最为鲜明的城市印记记录城市美好,扩充城市名片想象空间;对品牌而言,其以最为直观的抱团营销新方式,助力品牌主实现品牌宣传目标,促进品牌营销转化,提升业务增量,值得期待。

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